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业精于勤荒于嬉 行成于思毁于随

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作者:admin发布时间:2019-12-22 21:03

  首页_多玩游戏_注册登录首页平台助理:【QQ679596】【微信kcwl996】12月19日,2019 OPPO开发者大会在北京举办,本次大会以“融生态 智未来”为主题。 其中 “智·领畅游” 游戏论坛邀请了OPPO各项业务负责人,以及国内多家知名游戏公司负责人,详细介绍了OPPO对未来的发展规划。

  在本次活动上,OPPO互动娱乐高级商务经理,刘飞带来了《承·转·启·合 游戏联运》主题演讲。 作为月分发超过30亿次的渠道,OPPO游戏中心通过数据积累,分析了2019年用户的行为变化以及游戏品类的变化趋势。 同时,针对这种趋势,OPPO游戏中心将采用“承·转·启·合”循序递进,从开发者、用户、服务、赋能等多个方面,提升服务体验。 最后,对于2020年的展望,可以概括为: 精品扶持、广告升级、云游戏探索。

  OPPO游戏中心从2013年开始萌芽发展,用户规模持续增长,2015年游戏用户规模突破1亿,2016年游戏社区上线,OPPO开始做内容向的布局,2017年琥珀会员上线,OPPO更重视用户服务。 2018年游戏空间上线,从软硬件层面一起支撑用户的游戏体验,到2019年游戏的月分发已达30亿次。

  先来看下OPPO游戏用户行为变化趋势,从平台数据上来看,越来越多的用户通过内容来下载游戏, 主动搜索并下载游戏的用户环比去年提升50%。 内容向资源平均CTR比传统分发资源平均高33% 。

  越来越多的用户通过内容来下载游戏, 内容感兴趣的用户人均下载是普通活跃用户的4倍,内容向的资源转化效率会变得更高 。 这里提到的内容向资源是指通过资讯、攻略、视频等丰富的内容来下载游戏。

  那么这部分内容消费型用户的游戏价值如何呢? 从数据上来看,内容消费型用户的价值更高,内容感兴趣的用户人均下载是普通活跃用户的4倍, 内容感兴趣的用户活跃天数比普通活跃用户高70%,普通活跃用户的4倍内容感兴趣的用户活跃天数比普通活跃用户高70%内容感兴趣的用户付费渗透比普通活跃用户高3倍多个维度都有非常突出的表现 。 可以看出内容的重要性越来越来越凸显,OPPO鼓励开发者产出更多的精品内容,后续OPPO会加大对内容的投入以及增加更多的内容曝光场景,稍后会在后面做进一步的阐述。

  接下来看下厂商、研发比较关心的品类增长这块,休闲竞技、模拟经营、放置挂机、策略、女性向表现特别突出,增速明显。收入向的产品两极分化加剧,垂直品类门槛逐一步提高,已经形成了一定的壁垒。但今年偏轻度类游戏展现出来了蓬勃的潜力,如:休闲竞技、放置挂机品类等。老牌的MMOPRG依然是最具有商业化价值的品类 。

  接下来,各位来看一下题材吸量能力上的佼佼者有哪些? 首先是动漫IP,它有着非常优秀的表现,这里要特别说明一下,国漫类的IP在今年也迎来了更大的爆发。 以《迷你世界》为代表的创造类, 《明日之后》为代表的生存类, 在今年也有着不俗的表现,验证了其持久而强大的吸量能力。

  上面给各位介绍了用户的行为变化趋势,下面一起来看一下“承转启合”这几个字是如何理解的?

  看到“承”,很多人首先想到的是传承、承接。 那么如何承接全场景分发优势,实现效率的再提升呢?

  针对线上资源,今年内部搭建了Color OS全流量场景中台能力,接入了更多的用户场景。如:游戏中心、软件商店、浏览器、小游戏、游戏空间、主题商店、智能短信、消息系统、Push、SDK弹窗等等。

  运营中台可以对用户进行分层,搭建有效用户成长通道,对用户全生命周期进行运营管理。 运营中台还可以实现实时数据采集、回传,用以迭代用户画像标签及算法,实现精准推送,进而实现快速复盘和策略优化。

  “精细化运营中台” 整合多运营系统,作为管理中枢进行多类型资源的配置、预算的管控、自动化运营的投放等,形成了强大运营能力。

  讲完线上资源,接下来说说线下资源方面。 OPPO有遍布全国的体验店,覆盖北上广深核心商业圈的超级旗舰店,以及专属的游戏展区。 可以联合开发者打造游戏主题店、PK赛事,贴合游戏做定制化的活动,这些都能给用户沉浸式的体验。 同时OPPO游戏中心会配合上百家合作媒体,联合造势,使线上+线下联动,覆盖全流量场景。

  在打通全流量场景的同时,今年也在开始尝试富媒体化营销,并取得了非常不错的成绩。如: 《闪耀暖暖》动态icon和动态闪屏对曝光转化率提升效果超过30%,配合《闪耀暖暖》打造的线下旗舰店专区,同时也承接了很多粉丝用户,取得了首月新增行业内第一,首发当天新增70万,日活突破80万 。

  还有一点特别要说明一下,未来“《闪耀暖暖》全流量场景合作模式” 将成为精品游戏的标配方案。

  开场时提到,内容型分发模式的优势越来越大,那么针对这样的用户变化趋势做出了那些调整呢? 整体来说,OPPO游戏平台会从传统流量分发转为内容与分发并重。

  在MCN方面: 与内容中台合力打造独家栏目“口袋少女”; PGC方面: 与知名游戏媒体合作生产内容,打造“拾趣”等专栏; 同时利用游戏社区编辑生产,打造“吹爆好游”“大神问答”等栏目; UGC方面: 汇聚更多的游戏社区KOL,打造“头号玩家”、“安利墙”等; 以上生产的内容会通过Color OS全场景触达给用户。

  接下来看一下“拾趣”这个栏目。 “拾趣”是由专业游戏玩家进行评选,PGC媒体进行专门的内容输出。 从数据上来看,拾趣入口的用户活跃天数、付费比例都有着非常明显的提升。

  对于社区KOL用户,PGC、MCN等产生的优质内容,OPPO支持“原创内容推荐”的曝光方式; 同时鼓励开发者针对自家游戏生产更多优质的内容,OPPO会将优质的内容进行曝光推荐,并推动开发者与用户进行互动交流。 也将持续的扶持开发者自助使用游戏中心站内信功能,能让开发者更精准、及时的进行内容曝光。

  针对内容生产者OPPO将提供分发变现手段,会持续的将这部分收益反馈给内容生产者。 能让这部分内容生产者更有激情和信心持续的产出更好的内容,形成良性的生态循环,达到互利共赢。

  讲完了“承”和“转”,在“启”的方面,OPPO又做了哪方面的规划呢? 这里要重点讲一下,OPPO将开启全方位服务体系升级。

  长久以来,OPPO一直注重用户体验,在原有的游戏工具服务、活动、任务系统、特权等用户服务基础上,进一步升级,玩家除了可以享受VIP用户成长体系、琥珀会员日、琥珀会员商城、琥珀中国多种等高端权益外,OPPO也即将推出了全新服务体系: “游戏付费会员”。

  “琥珀去哪儿”品牌线下活动,打破线上线下的隔阂,通过线下活动,给玩家带来沉浸感、愉悦感和全方位的满足感,由此达到了对游戏情感的巩固,实现对高端玩家的深度维护。 今年举办的“琥珀中国行”也进行了升级。 在年底刚刚举办的深圳场,取得了非常不错的效果。

  可以让平台中更多的开发者直面用户,为开发者“牵线搭桥”。 琥珀中国行深圳站年终盛典单次合作游戏超过10余款。 用户覆盖更全面,单次活动超过200名游戏忠实用户参加。

  在本次活动上OPPO游戏手柄C1闪亮亮相,玩家使用Reno Ace超级玩家手机+手柄进行手游比赛。 硬件端的支持正和OPPO的软件、服务一起形成了一个生态上的闭环。

  游戏付费会员的全新上线。 对于用户来说,“游戏付费会员”意味着更优惠的价格、更优质的服务、更精品的内容、更舒心的体验。 游戏付费会员可以帮助开发者以较低的成本获取高价值用户,提升ROI。

  第一期,OPPO游戏中心将为用户提供8大权益,后续权益会持续更新中。 对于OPPO游戏中心来说,更好地充当了游戏玩家与开发者的桥梁的作用,能够帮助形成一个多赢的局面。 “游戏付费会员”的第一期将于2020年Q1季度上线.合: 融合软硬服一体,提供系统调优方案

  最后来看开发者合作这块,OPPO融合软硬服一体,为开发者提供了系统级的调优方案。

  在与开发者合作方面,OPPO持续加大对开放平台赋能,接连推出新的能力,上线了A/B Test自助测试和投放。 可以帮助开发者达到多套素材随心配、流量智能切割、一键上线生效、流量效率最大化的目的。 在数据赋能方面: 开放了更多核心数据,并提供行业数据作对比参考,可以帮助开发者及时有效的调整。

  这里讲讲“吸量指数”这个数据。最近这几天有好多小伙伴们经常会问到,这里跟各位解释一下吸量指数这个数据。 吸量指数:可以直观体现出游戏的吸量能力,汇总了该游戏在平台各场景的转化数据,并且可以和同品类、同场景下其它游戏的转化数据进行横向的对比。同时会同步开放“吸量指数前百分比”的指标,展示了该游戏在平台内同类型的排名,为游戏素材优化提供方向 。在活动赋能方面:开放了多类活动形式,覆盖了用户全生命周期。

  下面一起来看看素材A/B Test能力,从《明日之后》来看。 ICON点击率提升54%,列表下载转化率提升了3.8%,详情页下载转化率提升了24%,多维度转化率均得到了有效的提升 。

  各位期待很久的“活动H5组件化能力”也在近期上线。 可以支持开发者自定义动态头图,配置抽奖活动。 操作便捷、快速上线、节省开发时间。 OPPO会同步做资源加持,形式多样,可以有效提升游戏分发效率。

  为了支撑更好的游戏体验,从软硬件上为开发者服务。 OPPO打造了一系列的软硬件能力。 其中云测、远程真机、游戏资源后台预下载等可以帮助开发者快速适配,有效提升游戏分发转化,优化用户更新体验。 而硬件能力支撑方面,OPPO自主研发的全场景、系统级资源调度优化方案,从系统、游戏和应用多个维度进行加速,可以帮助用户提升游戏体验。

  美好的时光总是短暂的,一转眼OPPO就已经走过了2019年,现在对各位来说更需要展望一下未来,接下来一起来看下2020年OPPO还做了哪些新的规划呢?

  2020年OPPO即将推出了多项重磅计划: 精品扶持、广告升级、云游戏探索。 下面一起来看下具体的规划内容。

  OPPO游戏中心以玩家的需求为主要出发点,同时对真正能产生优质和可玩性强的内容合作伙伴予以鼓励和扶持。

  针对不同的游戏有不同扶持和运营策略。 首先是“超明星游戏”,OPPO针对“超明星游戏”的权益做了一些新的升级,会针对“超明星游戏”做专项的调优,可以配合开发者多次进行分层用户测试,助力开发者打造爆款产品。 同时,OPPO可以配合开发者加大优质内容的产出,并通过中台能力进行全场景的内容曝光。 并配合线上线下资源,联合造势,实现曝光效率最大化提升。

  针对二次元品类未来也将引入更多的动画、漫画、游戏、小说内容,会围绕内容做更多的流量倾斜。 同时会在软件商店等核心场景开辟单独的入口,支持二次元游戏的预约和封测。

  针对独立游戏,OPPO推出了“星火计划”。 以连接用户与开发者为目标,通过一系列政策解决独立游戏开发者缺乏用户触达途径、接入成本高、商业化变现困难等痛点。 同时将好玩、有创意的游戏持续呈现给广大开发者。

  针对超休闲游戏,OPPO将打造全新的独立流量生态,提供有竞争力的综合广告联盟,会更强调创意、品质。

  首先,从流量的角度来看,OPPO提供给游戏广告主的流量场景会更为丰富,不仅仅局限于各位所熟知的软件商店、浏览器等场景。 未来游戏中心、短视频、智能短信、音乐都会成为游戏广告主的重要流量来源。 覆盖了泛娱乐、资讯、工具等多元化的用户使用场景,层层渗透,为广告主提供质与量的可靠保障。

  同时,OPPO一直专注游戏买量效果优化能力的深耕,并且已经在信息流、联盟场景实现了注册维度的ocpx能力的建设。 但这仅仅是开始,OPPO同时在进行付费级ocpx的能力探索,明年会在全场景进行覆盖,进一步提升ocpx能力的深度与广度。

  标签能力也是客户非常关心的问题之一,明年OPPO会支持更多维、更健全、更精准的标签体系,支持动态DMP包投放,给客户提供更方便、可靠的精准营销服务。

  OPPO鼓励游戏客户在OPPO平台尝试更多新的玩法。 2020年,OPPO会开放游戏预约广告的售卖,从游戏预热阶段即可圈定核心游戏玩家,帮助开发者快速的聚拢高价值用户,使游戏全生命周期均能够具备高效获量的能力。

  不止网游可以在OPPO买量,明年小游戏也可以入场进行广告投放,且在互推等高转化的场景实现单独采买,可以帮助开发者聚拢更多高质量的用户 。

  随着5G设备的发展和普及,云游戏迎来了新的发展机会。 针对云游戏,OPPO也在进行积极的探索,今年尝试了基于云游戏技术的“试玩”模式。 并且也在探索端到云的应用场景,辅助现有业务,提升分发转化,例如: “互动广告”。 明年OPPO会推出自己的云游戏平台,提供云游戏全套的技术解决方案。 从游戏云化、线上管理、用户服务、硬件等全产业链进行支持,为开发者提供便捷可靠的云游戏方案,为用户带来更优质的云游戏内容。