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业精于勤荒于嬉 行成于思毁于随

凤凰城娱乐-注册-登录

作者:admin发布时间:2020-01-07 10:47

  凤凰城娱乐-注册-登录平台注册唯一招商:【QQ679596】【微信kcwl996】随着移动互联网存量时代的来临,用户的留存与激励也变得越来越重要,到如今各大平台都掀起了一股游戏化设计浪潮。其实早在2010年,「游戏化(Gamification)」一词就已被谷歌趋势收录了,这么多年过去了,这个词的热度反而有增无减。

  游戏化产品通常指:通过游戏元素、激励机制、情感驱动,来影响用户的动机与行为的产品。在电商平台产品中,我们已做了很多游戏化尝试,也总结出了游戏化产品体感构建模型。

  正是世界观的存在,不同的游戏才有了不同的趣味。世界观为游戏机制赋予了故事和情感,让用户更有代入感,从而提升粘性。淘宝老牌产品淘金币,在加入了「金币庄园」的种植世界观之后,用户养成了每天浇水收菜的习惯,因而DAU (daily active user)取得了更稳定的增长。

  一个好的世界观可以成为产品的极大助力,那么好的世界观都会遵循哪些设计原则呢?

  从国内各大平台的游戏化产品来看,种地养鸡的世界观居多,但实际上,找到符合自身产品定位和用户特征的世界观才是好的世界观。 产品定位:游戏化产品的世界观并不是天马行空的,而是要围绕产品目标、品牌理念、商业价值去进行设定,我们需要用户通过世界观更快速认知产品。如饿了吗作为一个外卖配送平台,它的小游戏「薅羊毛」就明确向用户传达了「省钱」的理念。

  用户特征:用户的年龄、性别、地域、知识结构等特征会影响对他们对世界观的认同和喜好,如高端消费人群会更愿意接受符合自己身份的「名品店」世界观,而非「农场」。

  这里我们来看看,天猫超市的「喵店」设定。这是一个将产品定位和用户特征很好融合进世界观设定的案例。

  无论是设计者,还是游戏用户,对世界的基础认知都来自于现实世界。因此在游戏世界与现实世界的拟合非常重要。

  比如:金币庄园果蔬的级别、成长、和价值高低都符合现实规律。这会引起用户的普遍认同感。

  在支付宝的线上游戏蚂蚁森林中,用户通过在线下一系列的「减碳行为」,在游戏内浇灌,种植一棵树。当用户在App里的树种成后,公益组织会真的把这棵树种出来。

  试想一下,如果这棵树仅在App里种完就结束,绝对不会在业界产生如此强的影响力。

  正是线上线下世界观的完整性,才让支付宝的这个小游戏更加真实可信,让用户更有代入感。

  在完成世界观框架设定后,接下来就需要以视觉的方式将它搭建出来。我们以淘宝人生为例,分享我们是如何表现出一个世界观的。

  首先,手淘的定位是:面向各年龄段、性别的购物工具型产品。在这种泛用户的产品中,视觉表现上一定是具有很强的普适性、通用性,从而保证能够让大部分用户所接受。接着对平台用户进行分析,比如手淘的活跃用户年龄分层大致在 20 – 40 之间。而成年男女用户之间,成年女性用户则会表现得更加活跃。

  所以淘宝人生在风格定位上采用的策略是:在保持手淘风格(明亮、活泼、工具化)的基础上加入游戏化风格表现(趣味性、质感)。那么自然我们也得到了一些风格定位关键词:年轻活泼、普适、明亮、非低龄化等;

  现实世界中的稻草人起的是防盗+间接保护庄稼的作用。在游戏世界中,稻草人则是成为了玩法攻略的包装,来帮助用户更好更快地种出庄稼。这样的设定在用户心智链接上会十分讨巧。

  而在金币庄园里,我们很清楚想传递的是多劳多得这种世界观。因此在页面布局上,我们并未选择用整屏的篇幅来强调游戏体感,而是通过一分为二的方式,即上半屏在庄园劳作获取金币+下半屏消耗金币购买商品,来强化世界观的记忆点。

  游戏世界观的构建其实是一个复杂的过程,它没有明确的章法可循,更不是拍脑袋凭空想出来的,它更多需要的是设计师对人、对产品和对这个世界的理解。所以去读万卷书,更要行万里路, 结合二次提炼加工,才能更好的找到那个平衡点。